Saat ini kita tidak bisa menyaingi Amazon dg menjadi Amazon, tidak bisa menyaingi gojek dg menjadi gojek, atau market leader yg lainnya. Efektifitas ATM (Amati, Tiru, Modifikasi) sudah jauh menurun. Ritel lain yg meniru Alfamart dg menjadi Alfamart akan sulit untuk bertumbuh.